农家乐宣传媒介选择方法(下)_村姐农家乐

新闻中心

农家乐宣传媒介选择方法(下)

作者: 来源: 浏览次数:

四、杂志

杂志是农家乐形象宣传的得力媒体。

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告,但其在设计、制作、印刷和发布上,比报纸广告更加讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的读者明确,有比较明显的指向性和专业性,具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象地展现旅游产品的概貌,对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品,主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具象的形象宣传。但是,由于杂志广告的传播范围有限,广告成本较高,时效性不强,不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的发布,对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

五、其他

除了利用报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外,农家乐旅游也可以运用不同的手段在不同的载体上进行其形象宣传,主要包括派发旅游宣传单、旅游宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图,以及其他隐形广告,如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等。这里我们主要介绍下面的几项。

(一)交通广告

旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上的广告,如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性,广告曝光时间长,价格较低廉,制作相对简单,具有明显的针对性和指向性,同时也增加了交通工具的识别程度,在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制,广告的表现力不强,内容简单,只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一,难以作为独立的广告形式。对于把目标客户定位于城市居民的农家乐来说,车身广告效果比较好,只是费用较高,要仔细权衡。

(二)户外广告

是由农家乐出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式,多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显,影响力较小,不可移动,一般设立在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。依托于景区景点附近的农家乐适合于这种形式。

(三)旅游地图

是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足,旅游地图的价值仍未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当地运用旅游地图发布旅游广告,将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。目前,国内有很多地方都制作了农家乐的地图。

综上所述,结合旅游推广和旅游广告独有的特点,旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。农家乐旅游广告主在进行旅游宣传时,充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等,选择和运用相适应的广告媒体。目前,按照旅游广告的内容,大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容,制定适当的广告策略,选择和运用相适应的有效的广告手段,才能达到最佳的宣传效果。

网站标签:芦茨湾农家乐

分享到:

版权所有:芦茨湾农家乐|芦茨农家乐|桐庐县富春江镇村姐农家乐饭店 技术支持:杭州志卓 


分享到: