农家乐宣传媒介选择方法(上)_村姐农家乐

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农家乐宣传媒介选择方法(上)

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农家乐旅游广告不同媒体的选择和运用有其不同的效果。

一、报纸

报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

报纸广告的读者主要集中在城市集镇,读者群稳定,正是农家乐旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细地对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。同时,旅行社等旅游中间商也喜欢在报纸上做旅游的线路广告。缺点是由于报纸广告印刷与版面的限制,广告的表现力不够强,内容不够丰富,受众的目的性不够明确。所以,在报纸上适合做具体的农家乐旅游产品和路线的广告,不适合某个地区农家乐旅游产品形象性的整合宣传。

二、电视

电视广告是农家乐旅游地区形象宣传推广的重要表现形式。

电视广告色彩绚丽,声情并茂,能形象生动地表现产品,具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间内形成情节性的片断,具有较强的感染力,更容易为受众所接受和记忆,是大的农家乐品牌形象宣传的最佳表现形式。当前,旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验,向受众展现旅游地的“食住行游娱购”,形象地将游记与旅游文化相结合,模糊传统电视广告劝服性特点,在一定程度上达到旅游广告的互动效果。现在从中央电视台到各地的地方电视台,都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差,加上制作、发布费用昂贵,受众目标市场不明确等因素,农家乐应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投人,以及选择广告媒体的级别等。

三、互联网

互联网是最佳的农家乐广告形式和发展趋势。

互联网作为最具代表性的新媒体,在国际上得到了最广泛的应用。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通,“一对一”交流、用户驱动等性质和特点,使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步地实现了广告主与广告受众的互动,向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效地满足了不同受众不同的需要和习惯,实现了广告的个性化服务。网络广告的这些优势和特点,完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求,必将成为旅游广告的最佳发布形式。

相比传统媒体,网络为旅游广告的发布提供了梦寐以求的宣传媒介。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求,交流平等,信息传播方式近似人际传播,信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者,更容易在人们之间形成信赖感,从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和通达性,广告的信息交流更及时顺畅,有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库,了解游客心理,把握市场动向。

总而言之,网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针一对旅游产品和旅游广告的特点,网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体,旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息,将使旅游广告更加丰满更加立体化。随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为一种强有力的广告媒体,成为农家乐旅游推广的最佳选择。

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