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农家乐游客需求调查分析(下)

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(三)民族与家庭的动机

中华民族的历史就是一部农耕史,农耕文化源远流长,每一代人都是在充满农耕意境的文学作品中成长起来,对乡土有着难以割舍的情怀。随着城市的扩大,越来越多农村移民进人城市,城市和农村密不可分,农村与城市有着错综复杂的亲戚关系、朋友关系。中国历史上有过大批的城市青年下乡当知青,特殊的生活经历使他们和农村无法分割。

(四)文化和精神的动机

农家乐是城市人的精神家园。农村的习俗、文化、艺术、宗教、传说、农业科技、生产经验等知识给予城市游客巨大的精神满足感;农村独有的自然风光和休闲体验又给予城市游客放松心情的机会。

(五)社会和自我表现的动机

农家乐提供的社交空间满足了游客的自我表现欲望。游客约着朋友家人到农家乐游玩,他们的社交范围也就扩大到了农村,社交圈子也随之扩大。在新的圈子里,游客不断地自我表现,引人注目,渴望得到别人的承认、赏识和尊重。农家乐游客正是通过旅游满足他们高层次的需求。

(六)商务和购物的动机

随着商务会议旅游大发展,农家乐成为其延伸作用的新领域,二者结合.出现了农家乐商务会议旅游。到农家旅游,临走前带土特产回去是最好不过的,尤其是买到那些原汁原味、当地独有的特产,会使游客的愉悦之情溢于言表。

三、适销对路的农家乐产品

我国目前农家乐产品种类丰富,几乎涉及每一类旅游产品领域,为了提供适销对路的农家乐旅游产品,农家乐产品应具有以下几个特点:

(一)低价与卫生

农家乐消费者大部分是城市工薪阶层,他们想到农家来玩得开心、钱花得顺心,所以农家乐产品定价不能定得太高,要让游客感觉实惠。卫生是指农家乐设施要干净舒适、食品要安全可靠。

(二)乡土与体验

乡土是指农家乐产品要具有地道乡土性。乡土性是农家乐最大的吸引力,一切产品、服务、建筑和装饰都不应离开乡土性。

农家乐的旅游产品应设计得尽可能多地让游客参与,让他们亲眼看,亲手做,边玩边做。这种体验不只是在旅游的时候给游客带来快乐,旅游结束后也让他们记忆犹新,回忆起来也带来快乐。

(三)创新与独特

创新是指农家乐产品要不断推陈出新,变换花样,以便吸引住更多游客。任何事物都有它的生命周期,农家乐产品也一样,有成长期,有兴盛期,也有衰落期。这就需要不断创新,保持农家乐产品的吸引力。创新有两层含义:一是创造全新产品;二是在老产品基础上挖掘新意。独特,是指和同行相比,保持拥有自己、产品的独有的特点。做到“人无我有,人有我特”。

(四)自然与生态

农家乐产品的核心就是自然真实。厌烦了城市喧嚣的城里人到农家就是为了亲近自然、享受自然。生态,是指农家乐应提高到生态旅游的高度,应以保护生态、保护环境为主要目的,在社区参与的前提下进行负责任的旅游开发。

农家乐经营者应以远大的目光,从具体行动上体现生态旅游的初衷:具体表现有三:其一,农家乐建筑的选址应符合社区生态规划,不能破坏自然环境的协调及资源的可持续发展;其二,建筑材料及日常用品应符合生态标准,减少一次性用品的消费,减少塑料包装;其三,倡导游客在进行自然体验的时候注意保护自然环境。

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