农家乐游客需求调查分析(上)_村姐农家乐

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农家乐游客需求调查分析(上)

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为了生产适销对路的产品.经营者需要对农家乐的客源市场(需求市场)作认真分析,明确城市游客有什么样的心理需求、有什么样的旅游动机以及他们需要什么样的旅游产品。

一、农家乐游客的旅游需求

分析农家乐游客的旅游需求、旅游需求的特征以及农家乐旅游市场需求模型,有助于经营者开发适销对路的旅游产品。

(一)城市人的心理需求导致了乡村农家乐休闲旅游的产生

城市现代化的高速发展,使得城市人远离农村、远离自然,久而久之产生了到乡村旅游的愿望;由于城市紧张的工作压力造成的“城市病”也促使城市人到乡下的自然环境中放松;中国悠久的农耕历史与博大的农耕文化造就了中国人根深蒂固的农村情结,很多城市人与农村有着千丝万缕的关系,这些都是农家乐旅游产生的原因。

(二)农家乐游客的旅游需求是广泛的、多样的

由于农家乐游客阶层、职业、教育背景、性别和爱好的不同,他们对农家乐的需求也不一样,有的想要欣赏优美的田园风光、呼吸自由的空气;有的想要体验农事劳作、品味田间劳动的乐趣;有的想要参加各种娱乐活动,如荡秋千、划船、钓鱼、打牌等;有的想观看竹林、荷塘、花园、鱼塘、畜群、菜花地、葵花地、梯田等农作物景观;还有的想体验当地的乡土文化、民俗风情,需求各式各样。

(三)农家乐旅游市场需求模型

北京第二外国语学院旅游管理学院著名学者邹统钎提出了“旅游市场需求的五一二一三模型”:即旅游群体由有钱、有闲、有房、有车、有病(过高的精神压力)的“五有”人群构成;他们在旅游中有“二求”:求补偿、求解脱;旅游中寻求“三感”:新鲜感、亲切感与自豪感,最后达到“畅”的高峰体验。

二、农家乐游客的旅游动机

旅游需求往往能够刺激起人们旅游的愿望,愿望又刺激人们采取旅游的行动,这样,旅游需求就变成了旅游动机,旅游动机是旅游需求的具体化体现。

农家乐游客的旅游动机大致可分为以下六种。

(一)健康和娱乐的动机

健康动机包括放松心情、休养生息,也包括参与农家乐娱乐活动、进行运动、温泉疗养等。娱乐动机则指参与农家乐的各种娱乐项目,得到身心的愉悦。

(二)乐趣和冒险的动机

人们进行旅游,意在追求新、奇、美、特、异的感受,农家乐包含了所有这些要素。新奇的景物、奇异的风俗、美丽的风光、特别的体验;“冒险”下地插一次秧苗、打一次小麦、剁一盆猪菜、浇一片菜地、编一个箩筐、烤一竿烟叶、册一篮子玉米……都充满了新奇与刺激。

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